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不唯销量,高质发展 ——访榕泰集团总经理纪振勇
发表时间:2019-09-19      来源:

 

 

 

第34届优德在线十一国际车展上,“2019年度中国(福建)汽车4S行业红鼎奖”总评选活动拉开帷幕。本次评选活动由中国汽车工业协会、百度营销(福建)服务中心及第34届中国(优德在线)国际汽车博览会组委会联合主办,天飚广告有限公司承办,旨在通过消费者评选结合专家的评审,选出年度内汽车行业市场选出口碑优秀、售后服务优秀、产品技术领先、并有很好的市场影响的行业服务典范。并依托百度大数据技术手段,在完善智能汽车消费环境的同时,凸显优秀的汽车品牌经销商和星级品牌人,引领福建地区汽车消费的风向标。今天,我们有幸近距离接触福建地区优秀汽车品牌经销商之一,“2019福建汽车4S行业红鼎奖·优秀经销商”,榕泰集团总经理纪振勇。

  

 

2019年中国车市“混战”已过半程,这样的形式复杂的半年里,车市超两位数的负增长已成定局,纵使触底反弹,但自主受合资品牌的侵蚀,颓势几成定局。除了少数第一阵营品牌,绝大部分中游车企过的并不轻松。以德系为主品牌阵营的优德在线榕泰汽车销售服务有限公司(以下简称榕泰集团)同样面临车市中部塌陷的严峻形式。作为多年汽车人的榕泰集团总经理纪振勇,乘坐过21世纪初中国经济进入高速发展的快车道,也遭遇过2011年年复合增速下降的急刹车,多年的车市的沉浮,使得他对于车市有着充分的认知与预期。纪振勇表示,现阶段,汽车经销商头上已悬上的达摩克利斯之剑,销量已经不是车企首要目标,如何稳度年关,在严峻的市场竞争中生存下来才是肯綮之重。

  

 

山雨欲来风满楼,互联网时代背景下,瞬息万变的形势和零散的碎片化信息充斥了各个领域,风口变换的速度也随之加快。在此情形下,固步自封只会陷入道尽涂殚,要想避风险的前提下稳重求进,车企须应放弃唯销量的经营理念,以服务客户为主打造品牌形象才是高瞻远瞩之举。对此纪振勇对于品牌形象提出了三种整合营销传播的方式,首先依托目标人群的喜好洞察,通过圈层营销,打造具有品牌影响力的传播事件,例如跨界品牌联合、明星微代言等。其次,可以依托多维话题热点,创作优质创意内容引起爆发性讨论传播。最后还可打造线上趣味活动,同时激活线下如何,实现线上到线下的引流。

  

 

在剧变的时代下,过于激进会导致判断失误,过于保守又会落后时代,对于纪振勇而言,一切都需要在审时度势中做好决策。“唯速度、唯销量的增长已不在适应当前车企发展,附加值与创新内涵的高质量发展才是未来所趋。”纪振勇如是说。

严峻的大环境背景下,对于“2019福建汽车4S行业红鼎奖·优秀汽车人”评选,纪振勇直言:“这对企业和个人来讲,是一种激励更是一种责任,未来我将继续深耕汽车行业,带领整个团队务实基础,把榕泰集团汽车板块带向积极、活力及极具竞争力的方向一直走下去”。

  

 

随着互联网时代的革新,经济、科技与消费的发展,汽车行业正在迎接新的机遇与挑战,所有企业都需要充分把握时代脉搏,通过技术创新、商业创新、体系创新,才能在未来造就新的成就。第34届优德在线十一国际车展将深耕国内外市场,把握行业最新动向,全方位展示行业现状及发展趋势,指引前进的方向,为消费者带来更具个性化的产品和服务。让我们期待10月的第34届优德在线十一国际车展,汽车人榕泰集团总经理纪振勇,在此释放品牌魅力及影响力,树立市场行业典范的风尚标,为榕城注入新动力!共创未来!

  

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